宣傳片的腳本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，還有鏡頭、畫面、 配音、配樂和特技處理等，是非常全面、細(xì)致的拍攝腳本。導(dǎo)演用它進行現(xiàn)場拍攝，制片靠它安排設(shè)備、人手和準(zhǔn)備費用預(yù)算等，攝像師在拍攝之前一定要仔細(xì)研究場景和鏡頭的應(yīng)用，而客戶企業(yè)也會知道具體的拍攝內(nèi)容和配合事項。因此，鄭州市天之彩文化影視傳媒認(rèn)為，企業(yè)宣傳片腳本就是視覺盛宴的總藍圖，它決定著一部宣傳片的創(chuàng)作姿態(tài)的制作質(zhì)量。 

    評價一份腳本，除了上述的鏡頭、畫面等闡述之外，還要看它是否能夠合理實現(xiàn)。如果一個腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個鏡頭或畫面的表述，就只能是暫時性的應(yīng)付了，不會付諸實施的，當(dāng)你拿到樣片時，就會大失所望的。企業(yè)宣傳片的腳本很重要，但很多企業(yè)卻不知如何評判。鄭州市天之彩文化影視傳媒發(fā)現(xiàn)， 不少企業(yè)在文字上斤斤計較，但對文、圖、畫、音的系統(tǒng)性缺少把握的能力。也是，客戶對自己的行業(yè)熟悉，但對陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經(jīng)驗都是間接來自電影、電視劇觀看，以及行業(yè)其他企業(yè)的宣傳片。在上百條宣傳片創(chuàng)意制作之后，鄭州市天之彩文化影視傳媒開始反思一個簡單問題：要不要幫助客戶看懂企業(yè)宣傳片腳本？如果客戶看不懂，要么是所謂的放權(quán)，要么是在一些具體問題上指手畫腳。若是客戶看懂了，雖然會在專業(yè)上多了一些苛 刻的要求，但還是對于一條宣傳片質(zhì)量有很大幫助的，只有會提合理要求的客戶，才能做出一條雙方滿意的企業(yè)宣傳片。

    如何相對簡單地看懂一個企業(yè)宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來的制作質(zhì)量有機聯(lián)系起來呢？在此，鄭州市天之彩文化影視傳媒總結(jié)一下自己的經(jīng)驗，與大家分享交流一下。我們期待更多懂行的客戶，只有這樣，宣傳片整體質(zhì)量才能上臺階。  

1、鏡頭語言的豐富性  

鏡頭一般包括長、短、特寫、廣角等方式，這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵之處在于連接之后的豐富畫面和視覺刺激。單個鏡頭有沒有說清楚一件事? 幾個鏡頭下來，你能否感受 到系列畫面的感染力？這才是關(guān)鍵。 

2、素材應(yīng)用的克制性  

素材應(yīng)用已經(jīng)是泛濫成災(zāi)，滿世界的摩天大廈、老外洽談、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，鄭州市天之彩文化影視傳媒的原則是，盡量使用企業(yè)真實場景，只有在萬不得已、且表達非常準(zhǔn)確的時候，才會用一點素材。 

3、文字表達的想象力  

文字雖是虛的，但它包含著很大的想象空間。而且，好的文案，會讓導(dǎo)演、攝像以 及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間，以及再創(chuàng)作的激情。精準(zhǔn)和想 象，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決。 

4、技術(shù)運用的合理性 

三維技術(shù)和剪輯合成技術(shù)，隨著軟件和硬件越來越便宜，很多人都可以學(xué)到了。所以，現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片經(jīng)常出現(xiàn)一些制作粗糙、毫無理由出現(xiàn)的所謂技術(shù)流。一部企業(yè)宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎(chǔ)上，是為了補充和盤活素材的，而不是用所謂的技術(shù)填補原本空無或者丑陋的畫面。 

上述 4 個方面當(dāng)然是不全面的，鄭州市天之彩文化影視傳媒也在不停找這種簡單的方法，好讓優(yōu)質(zhì)的客戶明白如何理解和把控一條企業(yè)宣傳片的腳本質(zhì)量。我們始終相信，只有好的客戶，才能成就一條質(zhì)量上乘的企業(yè)宣傳片。

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