在企業(yè)形象宣傳片拍攝制作中，觀眾是通過(guò)屏幕形象刺激自己視聽(tīng)感官，而得到影視信息，這事通過(guò)構(gòu)成屏幕形象的物質(zhì)基礎(chǔ)——影像來(lái)完成的。它是影視制作環(huán)節(jié)中拍攝的的最終結(jié)果，盡管這個(gè)屏幕形象必須經(jīng)過(guò)視覺(jué)器官，形成視像，才能被感知。

    企業(yè)形象宣傳片拍攝制作盡然反映紛繁業(yè)界于萬(wàn)一。這是因?yàn)椋?/font>

    1、從現(xiàn)象上看，企業(yè)雖然是一個(gè)機(jī)構(gòu)，但是作為社會(huì)的一份子，同樣包羅萬(wàn)象、五光十色；

    2、從空間方面說(shuō)，企業(yè)形象宣傳片拍攝制作是廣闊無(wú)堪、廣延無(wú)邊的；

    3、從時(shí)間角度講，企業(yè)形象宣傳片拍攝制作不停運(yùn)動(dòng)、干變?nèi)f化、永遠(yuǎn)向前的。 

    因此，企業(yè)形象宣傳片拍攝制作對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行多側(cè)面、多角度認(rèn)識(shí)和反映的過(guò)程，它與一般認(rèn)識(shí)過(guò)程一樣，必然包括知覺(jué)、理解、想象、情感等因素，所以任何一種反映知覺(jué)結(jié)果的東西，特別是審美結(jié)果的東西，不管它呈現(xiàn)為視覺(jué)形態(tài)的、聽(tīng)覺(jué)形態(tài)的、還是綜合形態(tài)的，都不能對(duì)現(xiàn)實(shí)作原生形態(tài)的原始反映和機(jī)械復(fù)制。除此之外，還有其他許多因素也使影視制作不能像某些人天真幻想的那樣，對(duì)現(xiàn)實(shí)作“逼真”“如實(shí)”反映。根本原因是：

    1、在影視中，審美感知的不是原對(duì)象而是它的影像，影像雖脫自對(duì)象，卻已根本不是原對(duì)象；

    2、屏幕上的形象本身已是一種獨(dú)立存在，有時(shí)它表現(xiàn)的并非是原對(duì)象的物質(zhì)屬性，而是它的表意性；   

    3、屏幕形象作為一種手段最終還是反映對(duì)企業(yè)形象宣傳的把握，抒發(fā)一種審美情感，體現(xiàn)—種審共評(píng)價(jià)，因此它無(wú)須也不該把事物原型照搬出來(lái)；

    4、表現(xiàn)手段的機(jī)械性、局限性構(gòu)成它表現(xiàn)上的缺陷，使它本能“全面”、“如實(shí)”描摹對(duì)象；

    5、企業(yè)形象宣傳片拍攝制作手段的夸張性和變型性，改變事物原型，便面違反“逼真”，實(shí)質(zhì)則起到了更好的抒情、表意作用。

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